品牌战略被视为在激烈的同质化竞争当中突围的重要利器,本文为了提高企业成功实施品牌战略的概率以改善业绩,将世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强当中的上市公司作为研究样本,建立回归模型,对营销投入、品牌资产与企业绩效三者之间的关系展开实证研究。研究发现：(1)营销投入对品牌资产存在显著的正向影响。其中,长期营销投入对品牌资产的正向影响要比短期营销投入的影响要大。(2)长期营销投入对品牌资产的正向影响受到企业年龄以及企业所处行业规模所调节。(3)长期营销投入对企业的毛利率、总资产收益率,净资产收益率具有显著的正向影响,其中长期营销投入对企业绩效的正向影响受到企业规模、多元化程度、财务杠杆比率、行业竞争状况以及行业规模等变量所调节。(4)企业的长期品牌资产对长期总资产收益率存在显著的正向影响。最后根据上述实证研究结果,提出相应的营销投入策略建议,以提高企业实施品牌战略的效率。