当下,人们生活的各个方面正逐渐被互联网所渗透,与此同时互联网也在潜移默化地影响着传统的金融行业。2013年,是互联网金融蓬勃发展的开端,伴随着互联网金融打开了序幕,金融领域已经有越来越多的互联网企业的进入和涉足。商业银行的传统经营、服务模式和盈利来源,在很大程度上都受到了第三方支付、搜索引擎和社交网络等的影响。面对一波又一波互联网金融的创新浪潮,传统银行业必须积极地做出改革措施并加快改变战略思路,以适应金融行业互联网化的发展需要和互联网时代的新格局。直销银行通过积极的创新、平台的运作,有效地降低了运营的成本、实现了较高的收益并有效地提升了客户的体验,这使其逐步成为了一种金融互联网化的重要实现途径。直销银行的出现不仅可以促使互联网技术与银行业务的相互整合,更是为银行业带来了新的活力,促进加快了金融改革的进一步推进。本文在继承前人研究的成果基础上,对直销银行的相关理论依据进行阐述,分析中国农业银行发展直销银行业务的必要性和意义。在此基础上通过案例研究国内外直销银行发展的经验,运用SWOT分析比较出农业银行的优势、劣势、机遇和挑战,在此基础上提出了农业银行发展直销银行业务的战略措施。本文主要由以下几章构成:第一章介绍了研究的背景和意义并提出研究的思路和方法;第二章主要阐述了直销银行的基本概念和涉及到的相关理论,并对国内外学者的研究做了简要的评述;第三章首先对国外直销银行的成功案例进行了分析比较,提出了成功的关键因素和可借鉴的经验,然后介绍了国内起步较早的直销银行的发展状况;第四章运用SWOT分析找出农业银行的发展直销银行的优势因素、劣势因素、机会因素和威胁因素;第五章通过在前一章SWOT分析的基础上做出农业银行发展直销银行业务的战略选择并提出措施。通过本文的分析研究,借鉴国内外同业直销银行的成熟经验,为中国农业银行发展直销银行业务找到了具体措施策略,对于提升农业银行经营管理水平具有一定的现实意义,希望在互联网时代背景下,为农业银行的未来发展及新竞争力形成提供一些思路与方法。