本论文以当前中国的商业社会为背景，竞争行为已贯穿整个商业社会的运作，在这样的背景下，近年来曝光出企业界不当竞争的现象时有发生。另一方面，随着国门开放，各外资品牌、跨国公司等组织，对我国的市场和商业社会进行着广泛的渗透。相比我国企业的本土生存发展模式，他们有更为规范化的市场运作模式，和系统积累的先进经验。虽然我国企业并不缺少商业竞争意识和手段，但总体上需要培育更规范自主的竞争伦理品质，从而更好地与跨国企业进行有效的竞争、合作与互动，服务于建设和谐社会，并共同维护全球的经济和生态环境。　　我国企业需要面对现实，一方面学习西方的先进商业技能用于国际竞争，一方面要结合我国传统文化中公认的，也被世界所尊敬和学习的优秀伦理思想，培育企业的竞争伦理品质，只有这样才能出现真正具有战略眼光、综合实力、领导力、事业心和使命感的中国企业，为建设良性的国内经济环境和融入全球经济产业链，并促进整体价值链的品质提升，做出积极的贡献。否则，在国际上高度发展的竞争环境中，伦理品质低下的企业将更容易被挤出核心经济舞台，沦为国际商业文明的二三流的配角。因此，竞争伦理是我国企业在全球商战环境下必需具备的素质和能力，是需要传承的企业品质。　　本论文一方面汲取了前人的理论研究，说明了竞争伦理对企业生存发展的重要性和必要性，并探析竞争伦理的表现、内涵和作用规律，为建设竞争伦理品质做有益的探索。另一方面，为使竞争伦理能够真正发挥作用，必须有一套基本的系统培育的理论和践行体系，能够适合本企业塑造企业品质。国内对企业竞争伦理在理论上的探讨，已有了深远的研究和发展，本论文试图在此基础上结合我国传统文化中的一些要素，作有益的探索，并选取了前一段时间较为引人注目的3q大战为案例，对其中的不规范行为作了一定的分析。同时，本论文分析了不遵守竞争伦理的原因，指出如何从认识竞争伦理的规律开始，进行企业品质的建设，并根据国家建设的大方向，以竞和的战略理念融入建设和谐社会的共同理想中。　　本论文共分五章。　　第一章，导论。简述本论文的背景、意义、目的、思路方法、结构等。　　第二章，相关理论概述，包括相关概念的提出、企业竞争与伦理的意义等。　　第三章，通过案例作竞争伦理的分析，引导竞和的战略理念。　　第四章，规范企业正当竞争的对策探讨，法制建设，行业协会，企业伦理道德体系培育，加强企业家伦理道德修养等方面。　　第五章，全文结论。