移动互联网时代下,大量长尾信息被挖掘后导致传统媒体的话语权转移,注重精准化和个性化的自媒体进入人们视线。自媒体的内容生产、运营方式甚至商业模式与传统媒体均有显著不同。“罗辑思维”作为具有代表性的自媒体及具有一定影响力的社群,为我们提供了丰富的研究材料和样本,其在自身品牌建立过程中所采用的方法,对其他自媒体和社群的发展也具有重要借鉴意义。本论文通过以“罗辑思维”互联网社群为考察目标,以其视频脱口秀及微信公众账号为研究对象,运用功能分析和观察法为主的定性研究方法,辅以文献研究,从当下移动互联网大环境着眼,试图对具有自媒体性质的网络社群建构的特点、要素及存在的问题做一次全面和深入的观照,进而提出相应的策略和建议。研究发现,“罗辑思维”在传统视频网站和微信、微博等新媒体上都吸引大量拥趸,微传播模式下这些粉丝或会员都积极主动地参与到网络社群的建构与完善当中,他们身体力行地诠释着移动互联网时代网民所应具有的网络素养。同时,人们对“罗辑思维”也存在着“过度商业化”、“贩卖成功学”等的质疑。本研究认为,虽然移动互联网时代网络社群结构变得松散而灵活,“以人为本”依然是巩固社群、促进发展的关键点,网络社群的繁荣离不开领袖和社群成员的一致贡献。