近年来,随着私家车和新媒体的发展,广播节目的受众和节目形态、媒体竞争环境都发生了重大变化。以网络技术为代表的新媒体的强势来袭正在不断冲击和挤压广播、电视、报纸等传统媒体的发展空间。在这一背景下,传统媒体必须改变思路,探索书一条与新媒体融合,共同发展的道路。论文力求为河北私家车广播解决其在品牌营销过程中遇到的问题,并提供一套更符合现实竞争环境的品牌营销方案。本文首先分析了广播发展大环境的变化以及给广播媒体带来的改变,进而总结出私家车广播在新媒体时代的特点和发展趋势。其次,给出了河北私家车广播的发展状况,指出河北私家车广播目前在品牌营销中存在的问题,并对问题进行剖析。最后,在充分理解品牌营销相关理论以及对受众群体收听调查的详细分析的基础上,提出了新媒体时代河北私家车广播的品牌营销方案:品牌如何定位、品牌形象塑造如何更鲜明、怎样通过大型活动营销品牌、加强品牌延伸,与新媒体融合拓宽品牌传播渠道等。对河北私家车广播品牌营销策略的研究不仅有助于进一步扩大河北私家车广播的受众群,提升其市场影响力,使其品牌价值最大化。同时,也从理论上加深了广播品牌营销研究的深度,为其他广播媒体的品牌营销提供了有价值的参考。