随着文明的进步和生产力的发展,公益广告出现在现代社会。公益广告象征着一个社会物质文化与精神文化发展水平,是推动社会思想变革的无形力量。如何在公益广告日益受到关注的今天,针对我国具体实情设计战略以推动我国公益广告的发展,是本文研究的重点。本文从传播学、社会学和管理学的相关理论视角出发,通过信息检索、阅读文献、问卷调查、个案分析等方式开展研究。研究的思路简言之为：我国公益广告现状为何、现状成因为何、未来可能为何和具体战略为何。从对公益广告概念的界定开始,梳理了我国公益广告的演变发展史。进而尝试以管理学上的SWOT-PEST分析法为工具,探讨我国公益广告发展面临的优势、劣势、机会、威胁,作出政治、经济、社会和技术四方面的全面深入分析,建立矩阵模型,跨学科地采用普遍认为比较科学的分析方法联系实际问题来指导理论,得出我国公益广告发展的战略：立足优势、抓住机遇(SO)——利用政府扶持,协调多方力量；依靠优势、规避威胁(ST)——加强政府引导确保方向、避免恶俗；抓住机遇、克服劣势(OW)——顺应新媒体时代推进理论研究、推动人才建设；克服劣势、抵御威胁(WT)——建立符合国情的公益广告运行模式。