【摘 要】
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在互联网快速发展且全球文化浪潮袭来的信息时代下,商品品牌的品质感及趣味性越来越被重视。品牌形象的色彩具有的特殊辨识性和丰富的情感、寓意,使得视觉形象设计中色彩情感导向性的合理运用显得极为重要。论文首先通过对特定的休闲食品品牌形象视域内色彩情感导向特性的应用进行研究,分析色彩情感在当代食品包装设计中的表现特征;其次,从色彩情感的呈现手法、情感演绎和审美导向三个维度进行分析。品牌形象的确立是引导消费者
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在互联网快速发展且全球文化浪潮袭来的信息时代下,商品品牌的品质感及趣味性越来越被重视。品牌形象的色彩具有的特殊辨识性和丰富的情感、寓意,使得视觉形象设计中色彩情感导向性的合理运用显得极为重要。论文首先通过对特定的休闲食品品牌形象视域内色彩情感导向特性的应用进行研究,分析色彩情感在当代食品包装设计中的表现特征;其次,从色彩情感的呈现手法、情感演绎和审美导向三个维度进行分析。品牌形象的确立是引导消费者内心情感满足的媒介,形象色彩对消费情感的引导作用尤为重要,也成为实现购买行为的关键。笔者结合“食尚”品牌形象设计项目实践对色彩情感的导向性应用进行了深入设计解析。在项目实践设计中进一步的对色彩情感的导向性进行实际设计研究,并深入进行了五感的复合情绪探索,以及对品牌形象色彩在外延宣传推介中的整合导向规划,通过VI、UI、广告、包装等一系列的商品品牌形象色彩设计呈现出时代特性和鲜明的情感诉求。论文写作结合理论与实践,找寻色彩在品牌形象设计应用中的新视角,为食品品牌形象设计提供新的设计思路,力求设计出具有丰富情感内涵的品牌形象。
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