网络技术发展为互联网带来了新的发展机遇,科技元素为主题公园带来了新的体验,也使主题公园顺理成章地加入互联网进行网络营销宣传推广从国际上看,美国迪士尼企业网站自1990年3月上线以来,已成为其旅游度假预订、产品销售的主要的网络渠道,且在全球旅游市场上拥有很高的用户访问量。进入互联网时代,我国主题公园正在由传统的营销走向网络营销阶段,并且已经产生了一定的市场效果,引起了业界与学界的共同关注。从理论角度说,对主题公园网络营销效果进行分析,将有助于完善旅游市场营销理论,为主题公园网络营销策略制定提供理论依据；从应用角度看,对主题公园网络营销效果进行评价研究,将有利于提高企业的市场营销绩效,提升企业的市场形象,扩大市场知名度与认知度。因此,相关研究具有学术与实践价值。为此,本文以国内主题公园的企业网站为研究对象,选取了11家主题公园,以网络营销效果评价为研究内容,结合网络营销效果的评价指标体系,通过文献梳理、比较分析等方法,对我国主题公园网站的网络营销效果进行分析,得出以下结论：结论一,国内主题公园网络营销整体水平较低；结论二,主题公园网络营销以信息展示为主,盈利性低；结论三,主题公园建设与主题公园网络营销发展同步；结论四,主题公园企业网站品牌的网络吸引力较弱。全文共有五个部分：第一章,绪论。本章为全文提供了理论基础。第二章,主题公园营销发展与演变。本章通过对营销发展梳理,阐明主题公园营销的发展趋势与新渠道,为营销效果评价作以铺垫。第三章,主题公园网络营销效果分析。本章以国内主题公园为对象,以数据为依撑,从四方面对主题公园企业网站营销效果进行评价,是本文核心章节。第四章,上海欢乐谷及美国迪士尼乐园、奥兰多环球影城与六面旗企业网站为例,分析网络营销效果。本章为第三章内容深化,借助案例实现了理论与实际的联系。第五章,结论与展望。借助国内外经验,本章从宏观层面对我国主题公园企业网络营销活动提出优化措施与改进方法,从网站使用角度为我国主题公园企业网络营销发展提出借鉴意见。