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该文从地方营销的角度,在国外已有的地方营销理论基础上对地方形象进行系统的介绍和分析,希望借此将地方营销的观点引入国内的地方形象研究中,丰富国内地方形象的理论研究.该文在第一章首先对地方营销的理论背景进行了探讨,并对地方形象与地方营销的关系、地方形象的国内外研究进展、研究内容等进行分析.在论文的第二、三、四章,结合国内外理论研究和实践,对地方形象的形成过程、评价方法、定位策略、设计、传播等进行系统探讨.