2001年，美国新闻传播学教授Dan Gillmor先生在清华大学的演讲中第一次把“blog(网络日志)”引入中国人的视野。自2002年8月“博客”中文一词诞生以及“博客中国”(www.blogchina.com)正式开通以来，博客在中国的发展已经走完整整四年。虽然美国的博客早在20世纪90年代后期就萌芽，但是，可以说四年来，博客在中国的发展势头超过了世界上任何一个国家。根据互联网实验室的调查研究，2006年中文博客的注册数量超过6000万，今年必将突破1亿大关。博客已经开始深入中国社会，开始影响主流大众。至今除了涌现出了众多专业博客网站之外，各大门户网站也相继推出了自己的博客社区，就连Google、Baidu这样的搜索引擎大腕也看好博客，建立起了博客空间。网络时代的来临不仅创造了许多新的传播方式和社会关系，更是创造了许多新的商业机会，博客改变了网络以知识为主的传播方式，让每个参与者既是信息的消费者又是信息的创造者，由此也带来了一定的经济价值，而迅速聚拢的人气也让博客的商业价值逐步凸现。当博客这个号称Web2.0时代标志的新兴事物在中国由“小众”走向“大众”时，“博客经济”也开始浮出水面。而广告，作为博客经济中最主要的代表，尤其值得关注和研究。笔者认为，基于博客的广告研究是有意义，有价值的。博客广告不同于一般意义上的网络广告，他有自己的特殊性，因此研究博客广告在理论上丰富了网络广告的内涵和外延，为博客研究、网络广告的研究均提出了一个新的课题，一个新的研究方向；将博客与广告相结合，在实践上也有利于为博客的持续发展找到利益增长点，为博客的广告盈利这种方式找出问题，解决问题，看到希望，为博客的长久发展指引方向，为网络广告的发展增加了一个新的亮点。关于博客的研究，国内远晚于国外，而关于博客盈利模式的探讨才刚刚起步，就目前国内外研究来看，从广告学的角度出发来分析博客的专著和论文尚少，即便有涉及，也是在关于博客众多盈利模式中稍有提及，没有进行过专门的论述和讨论，多是浅尝辄止。本文共分六部分，试图从传播学、广告学和经济学的角度，采用定性分析的方法，对博客现象下的博客媒介、博客传播和博客广告作较为深入的探讨。正是缘于博客的发展及其特征，其传播优势所带来的广告价值才备受关注。因此首先通过对博客发展及其特征现象的分析引出对博客广告的探讨，从博客本身的传播特征和特殊的博客注意力得出博客广告的价值所在，针对目前博客广告出现的问题提出建议性对策并对博客广告的应用张力和前景作出了评价和分析。进而得出“博客具有广告生存和发展的良好土壤，博客具备良好的应用张力和前景”这一结论，具有一定的创新意义。