葡萄酒虽然在我国历史悠久，但是直到20世纪80年代在国内才有了快速的发展，特别是近十年，国内葡萄酒市场需求量有了很大的增加。尽管白酒和啤酒依然是酒类市场消费的主流，但是伴随着人民消费观念的转变，对健康和生活品质的追求，相信未来几年我国葡萄酒销量依然会持续的大幅增长。因此，也带动了国内葡萄酒厂家的大量增加，同时，进口葡萄酒的竞争也在不断加剧，这对于葡萄酒进口商来说既是机遇也是挑战。伴随着互联网的快速发展，网络营销已经成为商家的必要选择。通过网络营销，实现了线上流量的引流和转化，同时，能够将品牌快速的推广。而“网红”正以这样的一种形态迅速的蔓延到整个互联网中，网红效应真正开启了营销的互联网化，特别是品牌营销的互联网化，当每一个网红都是一个品牌，他所代表的群体或者说他的粉丝，都是这个品牌的拥护者，而网红本人，则是这个品牌的人格化表现。　　本文主要对网红效应在A葡萄酒公司营销中的应用进行研究。首先对选题背景、意义、目的等进行阐述，对相关市场营销理论以及“网红”相关的理论尤其是进口葡萄酒的营销现状及理论进行研究和整理；其次运用SWOT、PEST等分析工具对A葡萄酒公司进行宏观和微观环境分析，结合A葡萄酒公司的经营状况及市场营销理论研究结果，深度剖析出其营销现状，发现企业目前面临的问题，挖掘出企业所面临的机遇及挑战；最后根据企业的战略目标和营销目标，从提高互联网利用率，增加品牌影响力方面入手，结合“网红”营销的优势，制定出符合A葡萄酒公司的网络营销策略以及相应的保障措施。　　文章通过对案例企业营销策略的研究和探讨，得出了满足企业发展要求的网络营销优化策略，希望通过这些优化策略可以使A葡萄酒公司营销得到稳步提升，市场份额逐步扩大，增加市场竞争力的同时可以为其他相似企业提供理论参考和借鉴。