精准扶贫的完成使中国社会迈入了新的发展阶段,巩固脱贫成果,实现可持续发展成为了新的时代要求。因此,对传统扶贫方式进行创新就摆在了突出位置。与此同时,中国政府立足未来,着眼信息化建设,新媒体为扶贫方式的改变带来了新的方向。电商扶贫作为信息扶贫的具体实践,结合新媒体强大的赋权作用,对于改变弱势群体的精神面貌,提升乡村振兴质量具有重要的参考价值和现实意义。本文选取利川农旅电商基地为研究对象,从新媒体赋权的理论视角解析其如何通过电商来为贫困群体进行赋权,进而实现贫困群体的稳固脱贫。本研究共分六个部分。第一部分为绪论,主要介绍本选题研究背景、研究意义以及对信息贫困、电商扶贫和新媒体赋权理论进行文献述评,进而确定研究的具体内容和研究的方法,同时介绍本研究的创新点和不足之处;第二部分主要介绍利川市开展精准扶贫到电商扶贫的实践过程,从利川市概况简介、精准扶贫开展情况、精准扶贫中的信息扶贫以及利川农旅网红电商基地扶贫路径的实践来说明电商扶贫的重要性;第三部分主要针对利川农旅网红电商基地进行新媒体赋权视阈下的多元路径解析,介绍了赋权的主体、内容和路径,全面分析其运行的内在逻辑;第四部分主要总结了新媒体赋权电商扶贫的成效,结合赋权理论,从个人、人际和社区三个层面进行了扶贫成效的总结;第五部分介绍了新媒体赋权电商发展的地区经验,首先介绍新媒体赋权电商扶贫的困境,随后针对困境提出新媒体赋权电商扶贫的创新对策。最后为结语部分,主要总结了新媒体赋权电商发展的成效和对未来电商扶贫研究的意见。本研究认为利川市在开展精准扶贫的探索中,将电商扶贫作为信息扶贫的主要推动方式,充分利用新媒体赋权,在个人、人际、社区层面分别就赋权对象进行具体实践,通过自上而下和自下而上两条路径开展赋权,增强电商扶贫成效,创新了电商扶贫新的扶贫模式。同时,在面对电商扶贫存在的视频生产虚实相间、受众吸引忠诚度低和文化融合形式杂糅三个方面的困境时,可以通过整体联结、场域转换和复式体验来破解困境,借以实现电商扶贫的良性发展,提高扶贫成效。