随着互联网革命的不断深入，传统媒体一方面经受着巨大的市场冲击，另一方面也在积极行动起来，主动调整自身不断适应新的媒介环境，与网络媒体展开博弈，为新格局下的自身发展做好准备。从报网融合到台网融合，从手机到电纸书，再到平板电脑，传统媒体不断加速着自身与新媒介融合的脚步，不同的接收终端被串联打通，传统媒体的数字化革命愈演愈烈。2009年伴随着新浪微博的强劲发展势头，越来越多的传统媒体将目光投向了正在蓬勃发展中的微博，于是作为新形势下传统媒体谋求改革与发展的又一大举措，传统媒体官方微博这一特殊的微博形态便应运而生了。诚然，微博作为一种新兴的信息沟通方式，有力地弥补了传统媒体信息传播的固有缺陷，为其发展注入了新鲜与活力。然而，就当下的发展现状来看，传统媒体的微博之路并非一马平川，其官方微博的经营和管理亟待完善，官方微博的影响力亟待提高。本文以传统媒体官方微博为研究对象，以影响力建构为切入点，围绕如何更好地建构传统媒体官方微博影响力这一论题展开分析与探讨，从分析媒体官博影响力的内涵及表现、构成要素及重要价值等多方面入手，在霍夫兰说服研究理论成果的启发下，在综合参考并借鉴了学界与业界传媒影响力建构方面的理论与实践经验之后，本文对制约传统媒体官方微博影响力建构的因素进行了归纳和梳理，进而对当前我国传统媒体官方微博发展过程中存在的问题进行分析与探讨，力求从宏观战略和微观战术的不同层面为媒体官博影响力的建构提供针对性的解决方案和设想，以期能对当下传统媒体官方微博的发展起到一定建设性的作用。