体育产业的发展和体育事业的繁荣兴盛是中华民族公民素质和健康水平提升的必然要求,是人们对日益多元的大众体育认知得到深化,也由此可见体育产业已成为国家重点发展产业。目前我国的体育事业向体育产业的转型建设尚处于雏形阶段,发展滞缓,需要体育学者、体育工作者投入大量的精力践行和研究。体育产业化因素中消费者的研究至关重要,而初中生体育消费作为体育消费领域中的一支后备军,对其进行深入研究分析必不可少。本文以北京市海淀区初中生的体育消费行为作为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法、访谈等方法研究了当前初中生体育消费行为的基本特征及影响因素,并对初中生体育消费行为规范提出对策。研究结果表明:1.北京市海淀区初中生的体育消费动机依次为实物需要、体育中考、休闲娱乐、强健体魄、热爱体育、增强信心。其主要消费动机是实物需要。2.北京市海区初中生体育消费结构不合理,体育用品消费是初中生主要消费内容,增加了实物型体育消费行为的比例。在体育消费类型分析中,相比较于其他群体的体育消费类型有区别,观赏型体育消费类型和参与型体育消费类型比例高,原因一是初中生身心处于发展的高速期,对体育的热爱程度高,容易接受新鲜事物。二是体育中考促进学校教育对体育的重视,学校体育课程设置和体育活动安排趋于合理,学生在提升体育行为意识的同时加大了体育物质消费需求和体育物资和劳务的消耗。3.在体育消费方式上,北京市海淀区初中生以家人、同学、朋友的陪同为主进行消费,独自购买的比例较少,来自家人、同学、朋友对个体体育消费有一定的影响。影响因素探析得出重要他人因子所占权重居第四。4.北京市海淀区初中生体育消费行为的主要影响因子有健康、学习、重要他人、经济以及场地设备,具有较好的信度和效度。其中健康因子影响最大,场地设施完善与否的影响程度相对最小。5.从学校和家庭协力合作,初中生群体自身体育消费意识培养三个方面提出初中生群体体育消费行为对策。中学生校园日常课程教育中增加体育消费行为教学是本文重点提出策略。