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vlog植入式广告的信息性和娱乐性对用户态度与意愿的影响研究
【摘 要】
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过去几年,vlog植入式广告快速发展,vlog植入式广告在用户信息获取渠道中很常见,但vlog植入式广告的转化率相对较低,研究如何提升和改善vlog植入式广告效果成为相关研究者及广告行业所面临的挑战。在相关文献和研究成果基础上,本研究把植入式广告相关研究模型中的信息性、娱乐性纳入到本研究框架,构成了自变量vlog植入式广告属性特征,将vlog植入式广告效果(包括广告态度、品牌态度和购买意愿)作为因
【出 处】
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暨南大学
【发表日期】
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2021年04期
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会议
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