移动互联时代,视频APP成为人们日常生活中必不可少的休闲娱乐应用,手机视频用户已经成为网络视频用户的主流人群。用户的价值上升到一个前所未有的高度,脱离了“受者”的狭隘界定,成为了重要的信息源和生产者。本文从用户角度来研究视频APP的传播效果,希望了解和把握用户的接受意愿和行为,从而得到影响视频APP用户接受行为的关键因素。目前关于视频APP用户的研究数量较少,且多侧重于个案研究,鲜少有对整个视频APP用户群体的研究。本文从宏观层面对视频APP用户接受意愿和行为进行研究,不拘泥于某类或个案,通过建立科学有效的模型来考察视频APP用户接受行为的影响因素。本文在UTAUT模型的基础上,新增娱乐期望、风险感知、个体创新性三个核心变量,以及受教育程度一个控制变量,并对原有变量关系进行调整,构建适用于本文的视频APP用户接受行为模型。通过发放调查问卷的方式开展用户调查,并运用SPSS和AMOS统计软件对问卷结果进行效度和信度检验、描述性统计分析、结构方程模型分析及方差分析。结果显示,努力期望、促进因素和个体创新性对使用意愿有显著影响,控制变量性别和受教育程度存在显著差异。从而得到对视频APP未来发展的对策建议,可以通过提升操作易用性、降低无线网络依赖及增加个性化设置来提升用户接受意愿和行为。