新零售背景下家电品牌社会化互动设计研究

来源 :江南大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：ty782406826

【摘要】

：

随着新零售商业模式和信息技术的迅猛发展,消费者面临终端升级到体验升级的变化。很多传统品牌开始积极谋求转型和升级,催生了众多的新模式与新业态,也为家电行业的品牌升级及其互动体验的创新带来了更多的机会和可能性。品牌互动设计的重要性日益凸显,品牌的视野要从产品本身拓展到品牌互动的内容和创意。传统的家电零售更多地聚焦在如何推广产品的功能卖点,而品牌、消费者之间的社会化互动是被忽视的一点,品牌服务缺乏针对性

【作者】

：

刘越

【出处】

：

江南大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

社会化互动家电品牌新零售品牌互动营销

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