近年来,由于我国旅游业的蓬勃发展,民宿产业呈爆发式增长。民宿不但满足了游客的个性化住宿需求,还作为连接游客与旅游地之间桥梁,发挥着重要的文化传播功能。一方面民宿以主体的身份向游客展现旅游地独特的风土人情,另一方面它又以客体的身份向它赖以生存的旅游地表示回馈。VI以及衍生品设计是民宿建立品牌形象的重要手段,并且将民宿的个性化服务通过视觉化、物质化的方式进行了延伸。民宿的服务对象除了游客,还应包括民宿主以及旅游地,三者为相辅相成的共生关系。民宿想要健康持续的发展,就要处理好这个共生关系,才能更好的服务于游客,回馈于旅游地。因此,民宿的VI及衍生品设计应该基于这个共生视角而进行,在满足游客需求的前提下,为民宿主提供更高效便捷的服务方式,为旅游地带来福祉,从而使三者互利互惠,共同发展。本文主要采用理论与实践相结合的研究方法,首先对民宿的概念进行厘清,总结民宿的行业属性,再对国内外民宿行业的政策以及优秀案例进行分析,然后对民宿VI及衍生品的功能与形式进行探讨,最后结合台湾牛奶白民宿的VI及衍生品设计实践项目进行理论总结。本论文较之同类型的研究,实现了研究视角和研究方法的创新与突破。从民宿主、游客、旅游地三者的关系入手,为民宿VI及衍生品的设计提供新的思路,为提升民宿行业服务品质提供了有益借鉴。