中药是中华文化的瑰宝，随着国内外对天然植物药研究的不断深入，人们越来越认识到环保、无污染的天然植物药对人类健康的益处和重要性。国际医药市场中天然药物的用途和影响不断扩大，中药正日益受到人们的重视。中药的国际地位日渐上升，需求不断增长，国际贸易量也在不断扩大，中药正面临前所未有的发展机遇，前景光明。　　哈药集团世一堂制药厂（以下简称世一堂）是国家重点大型中药生产企业，国内年平均销售额为30000万元，全国市场覆盖率为90％以上。但其中药产品的出口却不尽人意，自2002年该企业生产的中药产品开始进入国际市场以来，一直呈现徘徊态势，年出口额基本维持在30万美元左右，仅占国内销售额的8‰。面对国际市场环境变化所带来的机遇与挑战，如何扬长避短地制定适合世一堂中药产品出口的策略，使企业在激烈的国际市场竞争中立于不败之地，本论文对此的研究无疑具有很重要的现实意义。　　本文立足于解决世一堂中药产品出口实际面临的问题。运用市场营销和国际贸易的相关理论，综合分析了在市场竞争愈发激烈的今天，在更多的同行已走向国际市场的现在，国内外中药产业的发展现状。在此基础上，从世一堂中药产品出口现状入手，指出当前世一堂中药产品出口正面临止步不前的困境，存在着传统经营理念束缚、产品水平亟待提高、技术创新能力薄弱、市场拓展力度不够等诸多突出问题。又进一步对企业所处的外部环境、内部环境等方面进行了深入分析研究。最后在前面总结、分析、论述的基础上，结合本人长期从事进出口工作的实践经验，对扩大世一堂中药产品出口的发展策略进行探讨，针对其中药产品出口存在的问题，提出改进建议。