基于权力感的消费者行为研究是社会学、心理学和营销学融合视角的研究新兴领域，消费者的权力感知对消费者的消费金额以及购买意愿具有影响，感知到高低水平权力感的消费者会产生不同的消费行为。通过对国内外相关文献的梳理，发现这种影响存在一定的产生条件，本研究的目的在于探析消费者不同权力感知情况下对品牌购买意愿的变化。　　本文通过对权力感、购买意愿等核心概念进行梳理研究，寻找其作用关系中的影响因素，发现权力感可表现为地位或控制能力，而产品或品牌具有符号化和象征意义，最终建立起权力感和购买意愿之间的联系，并引入自我肯定和动机的概念。基于上述的现状梳理，本文提出了三个研究假设，实证研究了权力感对品牌购买意愿的作用关系。通过实验数据的分析结果显示，消费者权力感对品牌购买意愿具有影响，当消费者处于低权力感状态时，会增加与地位相关的品牌产品的购买意愿。并验证了动机在影响低权力感消费者品牌购买意愿过程中的中介作用。综上，本文的研究结论可以让企业根据品牌或者产品制定相应的营销策略，联系消费者购买行为的动机，达到营销目的，有助于帮助更好地理解权力感在消费行为中的作用。