近几年来,国产手机市场经历了高速发展,市场逐渐趋于饱和。对于国产手机厂商而言,国内市场竞争已经十分激烈,进行国际化扩张、开拓海外市场已经成为企业寻求进一步发展的突破口。恰逢此时,习近平总书记提出“一带一路”伟大倡议,为国产手机企业指明了方向。“一带一路”沿线国家多为发展中国家及新兴经济体,手机市场尚不成熟,但潜力巨大,非常适合国产手机企业的发展。从现实来看,的确有不少国产手机品牌进入“一带一路”市场,并凭借成功的国际化策略,取得了一定成就。本文将对国产手机品牌的国际化策略进行分析。首先,本文结合相关数据分析国产手机发展现状,说明国产手机品牌已具备国际化条件,并介绍了小米、OPPO、华为等几个代表性品牌,说明选取小米与OPPO作为案例分析对象的原因。随后,本文对“一带一路”市场环境做出描述,分析市场潜力以及该环境给企业带来的机遇与挑战,为进一步分析品牌国际化策略做铺垫。之后本文以小米与OPPO的国际化为案例,对比分析了两个品牌在国际化进程中采用的不同策略,并最终得出适合于“一带一路”市场国产品牌国际化的相关策略:国产品牌应结合目标市场环境进行合理的市场定位、结合自身情况选择相适应的市场进入模式、同时注重线上与线下销售渠道、选择适当方式加大产品的宣传推广、关注市场变化并及时调整策略。