在语言学和广告学研究当中,隐喻和广告都是引人注意的话题。作为普遍的语言现象之一,隐喻是一个非常重要的认知手段。广告作为所有产品及服务的展示,在我们的经济社会生活中扮演了非常重要的角色。隐喻作为广告设计当中的重要策略,不但能传递信息,而且具有说服作用,影响商家的产品销售状况,也对公众的价值观有一定导向。所以,广告中的隐喻不仅仅是一种语言现象,而且是一个有效的沟通手段,同时还能影响大众的审美取向。随着信息技术的发展,信息沟通方式已经发生的翻天覆地的变化,新媒体引起了公众的注意,视觉影像在很大程度上代替了传统语言。与此同时,隐喻便成为语言的特殊元素,它从传统的文字隐喻,到图画隐喻,已经发展到了多模态隐喻。广告随着视觉文化的盛行,也相继出现了图片隐喻和多模态隐喻。查理斯.弗斯维尔曾说过：“要在纷繁复杂的广告世界中吸引住消费者的目光,就要运用非传统的图片或其他非文字的隐喻在产品与人、事物或行为当中建立一种隐喻联系。”作为一种特殊的媒介表现方式,广告已经成为了一种非常重要的信息传递工具和促销手段,尤其是现在的电视广告。电视广告的主要特征就是,它能够运用不同的图片剪辑、音乐、文本文字、各种声音等等,使广告更赋予想象力、美感及丰富的联系。虽然我们的生活中充斥着各种各样的多模态隐喻,但有时我们却不能很好地解读它们。当我们看到一个多模态隐喻,不同的人可能有不同的理解,尤其是生活在不同文化背景下的人们。什么是图片隐喻和多模态隐喻?他们是怎么构建并产生作用?我们通过哪些角度来判定一个隐喻的运用是有效的?这就是这篇论文要探讨的三个核心话题,也许本文作者不能提供一个完美的答案,仅仅是提供一个新的视角。作为一种特殊的传播方式,多模态隐喻在电视和网络视频广告中广泛运用。多模态隐喻是语言学家查理斯夫斯维尔所提出的一个术语。来考夫和肖森思著的《我们赖以生存的隐喻》一书,提出隐喻不仅仅是一种语言现象,还能够构建我们的语言和思维。这种观点为隐喻的研究提供了广阔的空间。19世纪初,以查理斯.夫斯维尔为代表的语言学研究团队,从其他学科汲取营养,将语言学的研究从纯语言学的研究转向概念隐喻研究,建立了多模态隐喻的跨学科平台。多模态隐喻致力于研究模态本身以及不同模态构建及不同模态之间的相互作用。对于多模态隐喻的构建,本文主要是基于概念整合理论,对电视广告中的多模态隐喻进行一个跨学科的分析。包括多模态隐喻的认知过程、传播意义及审美价值。通过分析这三个方面,主要想达到以下两个目的：一是通过案例分析,给多模态隐喻分析提供一个跨学科的视野.丰富多模态隐喻的语料语库的同时,进一步推进概念整合理论的研究;二是为广告主和受众提供一个更广泛和全面的视角,为广告主设计广告提供借鉴,为受众欣赏广告提供方法,因为毫无疑问,广告已经成为我们现代生活不可或缺的一部分。