城市旅游形象对吸引旅游客源、促进旅游资源开发、活跃旅游目的地经济等具有重要的意义，城市旅游形象设计与传播日益引起人们的重视。 本文对于城市旅游形象设计的研究没有采用与CIS（Corporate Identity System企业形象识别系统）相结合的方法，而是采用“城市设计”方法，以凯文·林奇经典的城市意象“五要素”作为城市旅游形象的载体要素进行设计，从规划设计角度进行城市旅游形象设计研究。主要研究内容包括：国内外研究现状综述，城市旅游形象设计的概念和原则，城市旅游形象设计的方法以及案例研究。 案例研究以旅游资源丰富、历史悠久的天水为例，调查分析了城市旅游形象背景，包括旅游资源、旅游客源、旅游形象三方面，进行了文化视点研究、城市旅游形象定位，以道路、区域、边界、节点和标志物为基础完成了天水城区旅游形象载体设计构想。