网络书店蓬勃发展、电子出版物每年都在不断增加,传统的实体书店受到越来越大的挑战。那些属于国营的实体书店由于享有国家某些特殊政策,虽然受到的冲击比民营的实体书店要小一些,但发展的压力仍十分巨大。民营书店受到的冲击则很明显,据统计,近10年来全国约有50%的民营实体书店关门。实体书店要想生存和发展,转型已成为必然。实体书店在转型过程中,有很多选择。本文主要对实体书店转型中电子商务应用进行研究。论文将以4P、4C营销理论为基础,采用SWOT分析法进行研究。研究目标集中于图书销售环节,探讨书店如何在竞争的市场环境下提高核心竞争力,探索实体书店开拓网络销售模式,为实现实体书店可持续发展提出合理化建议。论文分五章来论述。第一章,绪论。主要介绍论文研究背景和意义,以及研究方法和理论基础。第二章,实体书店发展现状与SWOT分析。本章是对实体书店发展现状做了介绍,并展示了几个实例,本章最后用SWOT分析方法对实体书店的优劣势进行分析。第三章,网络书店发展现状与SWOT分析。本章是对网络书店发展现状做了介绍,并用SWOT分析方法对网络书店的优劣势等进行分析。第四章,实体书店转型中电子商务应用研究。本章结合了实体书店和网络书店各自特点,选用了两者相结合的模式,进行了SWOT分析,并进行了实证分析。在本章最后,根据分析结果对实体书店转型中电子商务应用提出了建议。第五章,总结与展望。本章主要对已研究的成果进行总结,并提出了不足之处及进一步研究方向。