互联网技术高速发展,促使传播环境发生了改变,阅读场景发生了根本性的变化,传统媒体在适应这种改变的过程中难免付出成本、走了弯路或者陷入迷途。党报是我国报业核心力量,省级党报是党报体系中坚力量,承担报业转型的重任。一方面,全国报纸广告持续下滑,发行量下降,影响力下行成为事实;另一方面,以党报为龙头的报业集团加快成本投入,深入市场摸清情况,总结经验,通过整合资源走向了主动求变之路。这两方面的实践案例多,研究者众,给传统媒体融合新技术,激发新产能带来新思路。2016年以来,研究报业的学界开始采用“供给侧改革”理论分析报业转型,认为通过生产品质内容、执行改版策略、强化舆论引导、融合新媒体技术实现报业供给端的改造升级,以此激发需求端的市场产能。整体研究虽然处于理论探索和案例实践分析阶段,有一定的指导意义。本文尝试从省级党报供给端、需求端的现状与困难,报业供给侧改革的理论分析和意义,报业供给端改革与需求端的关系分析等方面分析的基础上,并以《南方日报》为案例,从品牌创新的视角分析报业“供需”关系,在两者平衡状态下实现产业优化,拓深产能,进而达到转型升级之目标。