商品包装重要功能是属于广告学和消费心理学的范畴。商品的销售包装要有效地完成促销的任务,就要从两方面积极入手,一方面是从产品包装入手。当今在市场经济的大环境下,物质资源丰富,商品品牌众多,激烈的市场竞争逼迫产品包装要有独特的诉求点、系列化、品牌化,配合影视广告构成强烈统一的视觉印象,加强广告效能。第二方面就是从消费者入手。古代兵书上说：“知己知彼百战不殆。”要想打赢商业竞争的仗,仅仅研究商品包装是否做的漂亮是远远不够的。因为消费者才是最终的受众,设计师就应该针对消费者购物心理过程中每一个阶段的特点,为消费者提供准确的信息,获得消费者的信任,让消费者满意地完成购物行动。所以在弄清了消费者的心理加工机制,给产品和消费者定位以后,就可以选择适当的诉求方法,从而设计出令人满意的商品包装。