生产性受众这一概念的提出是由约翰·费斯克于20世纪60-80年代提出的,这可谓是一种新型的受众观。他认为的生产性受众是这样的一群受众,即受众能够主动采取游击战术,获取自己的意义,创建自己的文化,从而避免意识形态的俘虏,这种新型受众观不但提高了受众的主体地位,同时赋予了受众巨大的主体性与创造性。对生产性受众是否存在的问题已经不用考虑了,越来越发展的媒介技术已经能够充分的证明生产性受众存在的普遍性,尤其是以计算机为代表的“第二媒介”时代的到来,这些媒介的开放性的、交互性的、虚拟性的特点更加激化了受众向生产性受众的角色转换。面对目前我国4.2亿的网民数量,并且此数量还在不断攀升中,以致网络成为一个鱼龙混杂的虚拟网海,不良事件频频的发生也是不可避免,受众主体能力的提升本来是件很好的事,但是网络为受众提供的越来越大的自由的权力,却带来了很多的消极影响,对此我们不得不思考关于网际伦理的建设的问题。