在全球化不断推进的浪潮中,加剧了商品品牌化的竞争。国外优质大量的品牌涌进中国市场,中国却逐步成为了超级“制造大国”,而不是“品牌大国”。我国的商品在全球品牌化进程中受到巨大挑战。面对全球性经济贸易大挑战,如何才能让我国本土化商品品牌在国际中负有竞争力,让我国在激烈竞争的国际贸易竞争中占据有利地位方法,这都将成为我国企业必须考虑和面对的问题。在改革的浪潮中,探索新消费模式,企业用新观念来引领消费者,使其消费观变得更符合今日的中国经济。本文打算多方面多渠道多学科进行研究,将商品品牌特性、消费者民族中心主义-国货意识和原产国（地）效应三方面因素融入到消费者购买行为学中,以霍华德-谢斯模型为参考基础,同时结合中国特色的中国消费者购买行为特点,来完善出本土母婴消费者对本土母婴用品品牌的偏好从而达到购买。这对于其他本土品牌的发展具有重要的理论意义。本研究以母婴行业发展历程和阶段为切入点,以“三聚氰胺”这一突发性公共卫生事件为前提,在事件发生十四年后的今天,中国消费者对本土母婴品牌的态度是否有变化,中国消费者所具有的“国货意识”是否能对本土母婴品牌的购买行为产生有影响,这都将成为本研究的核心内容。本文拟以0-3岁家庭及孕产期女性为调查样本对象,通过文献研究、问卷调研的形式,明确相关研究假设,将三因素-消费者民族中心主义-国货意识、品牌原产国（地）效应和商品品牌特性作为可变因子来测量中国母婴消费者的购买偏好和购买行为,借助实证分析的方法得到数据间的关联情况,进而得出中国母婴消费者对母婴用品品牌偏好及以上三因素对其购买行为的影响程度。本文的研究意图是在新经济体制下,新人群的新消费观下,寻找出符合当代母婴消费群体对本土母婴用品品牌的看法。这不仅可以给我国母婴品牌企业带来启发,同时也能了解消费者在面对中国制造的母婴产品是否在“三鹿事件后有所放心。这一突发事件,真是使中国品牌崛起的进程放慢了许多。本文通过三因素--消费者民族中心主义-国货意识、原产国（地）效应和品牌偏好对其品牌偏好和购买行为的影响来帮助企业认识当代消费者,同时也能让消费者可以看到我国经济增长的同时,技术水平也在大步向前。同时本研究结合业内领域专家的跨行业本土品牌,挑选出更具有经济价值的本土母婴用品品牌为研究对象,希望在细分市场中给本土母婴用品品牌带来更多经济价值的思考和品牌创新思考。