浙江省嘉兴市具有丰富的文化旅游资源，是长三角地区的重点旅游城市。但是，随着近几年旅游业的不断发展，如何整合这些文化旅游资源，如何在大规模的复制与雷同涌现的情况下发展旅游项目，如何在这些相似的水乡之中，进一步营造嘉兴市文化旅游特色，是本文研究的重点。本文通过对嘉兴现有的人文文化资源条件进行分析，通过对嘉兴旅游产业现状的分析，并配合问卷调查的方式，分析嘉兴文化旅游特色的现状及发展态势，评价文化旅游特色资源和开发的条件。通过调查分析，指出嘉兴文化旅游特色营造状况及利用方向上的问题，如嘉兴旅游开发利用文化特色不充分；乡村水乡旅游利用方向；水乡古镇古建筑旅游利用方向；水乡民风民俗旅游资源利用方向等问题。针对这些问题，本文提出了嘉兴文化旅游特色营造的对策。即提高认识、明确嘉兴文化旅游特色营造的指导思想；编制嘉兴市文化旅游规划、突出区域性特色；加强旅游区文化特色建设；开发针对不同客源市场的文化旅游特色产品；实现文化旅游联动；加强文化旅游管理、提升经营管理水平等。