从我国酒店目前状况来看，其文化建设趋向于同一化。由于酒店业所拥有的硬件和软件资源存在一定的相似性，而且国内度假酒店的建设存在严重的资源浪费，产品开发与服务存在严重的误区，这使得酒店在竞争方面无法取得有效竞争力。在开放条件下，随着大众化旅游消费的趋势日益增强，我国酒店存在着众多的挑战与发展机遇。尤其是做为服务于高收入消费群体的城市度假酒店，可以充分利用现有资源，形成自身的特色，对提升酒店竞争力是十分必要的。而酒店文化是体现度假酒店核心竞争力的重要因素，建设个性化的城市度假酒店文化不仅是提升其市场占有率，增加酒店营业收入的有效营销方式，而且是形成特有品牌，保持竞争优势的战略手段。本文立足于建设城市度假酒店个性文化的视角，在总结他人研究成果的基础之上，结合酒店文化建设的实践，对城市度假酒店的个性文化进行系统的分析，探讨度假酒店个性文化建设的可行性，并提出酒店个性文化营销的实践方式。本文首先探讨了个性文化的基本内容，并提出个性文化的狭义与广义的内涵，而且对城市度假酒店的特征做了具体分析。在分析影响城市度假酒店的个性文化的因素的基础上，提出构建城市度假酒店个性文化的一般模式。个性文化的认知是建设酒店个性文化的前提条件，依据企业文化构成的三个层次，本文也从表层、中层和深层三个角度来认识个性文化。个性文化建设的最终目的是有利于酒店的营销活动的开展，提高酒店营业收入，在阐述个性文化的营销渠道内涵的基础上，提出了城市度假酒店开展有效文化营销的途径。在论文的后半部分，着重调查和分析了一个典型的城市度假酒店案例。通过对普瑞温泉酒店典型调查，归纳总结了它的水个性文化特征，得出了酒店员工和客人对酒店服务及其个性文化的认同度和满意度，并根据调查分析的结果提出了该酒店的基于个性文化的竞争对策。