作为伴随互联网普及逐步发展起来的一个新兴产业，网络广告产业也是目前广告产业中最具生命力的子产业之一。为丰富我国网络广告产业的整体性研究，从产业生态学的视角，以我国和美国的网络广告产业生态系统为主要研究对象，运用系统分析、构建概念模型和定量与定性相结合的研究方法进行比较分析，总结了中美网络广告产业生态系统在产业生态环境和生物群落两大方面的共性特点和个性差异，归纳了我国网络广告产业生态系统存在的问题。从产业生态学视域出发，提出了我国网络广告产业的整体发展目标：一是保证产业生态系统的健康运行，二是促进产业生态系统的整体进化。在此基础上，进一步提出了我国网络广告产业发展的MAGIC策略模式，包括：市场导向的可持续发展策略、物种多样性提升的成长策略、政府有效介入的调控策略、创新先导的提升策略和协同进化的竞合策略。