湘西苗族刺绣艺术是一门源远流长的传统手工艺术,是苗族女性服饰文化的重要代表,是湘西苗族人民智慧的结晶,也是湘西苗族文化传承的一个标志性符号。通过对湘西苗族刺绣的历史文化背景与现状进行研究发现:湘西苗族刺绣艺术具有极高的视觉艺术与商用价值,苗族同胞通过它来传承本族的历史和文化,但市场经济的迅猛发展、传承人的日渐稀少、服饰和图案的现代化,使湘西苗族刺绣这项手工艺术正面临日渐衰退的危机。而当下国内的包装设计抄袭和模仿他国的设计太多,而对本国民族特色鲜明的包装却欠缺理论性和专业性的研究与设计创新,罕见有民族特色的包装案例。国内外目前对湘西苗族刺绣元素在包装设计中的研究并不多且不够深入,尽管有所提及,但所提及的点和面过少。因此,将民族传统艺术运用到现代包装设计中去是十分有必要的。行文通过对湘西苗族刺绣的动物、植物、几何、汉字融合等构图形式和湘西苗族刺绣的线条美、构图美、色彩美等审美内涵进行阐述,总结出苗族刺绣在形式上与色彩上的审美规律。最终得出了以下设计构思:将湘西苗族刺绣元素与现代包装设计理念相融合,借用新工艺技术和新设计的表达形式,并与数字媒体设计软件相结合,将民族主题的要素进行重新解构,根据现代设计理念进行设计创作,设计出具有湘西民族特色的包装设计,让民族文化得以传承。文章对湘西苗族刺绣元素的包装设计作品的设计构思、主题风格定位、创作元素提取、应用价值等几个方面也进行了分析,最后将设计好的包装效果图进行展示并对其进行了总结。希望能够在传承与弘扬湘西苗族刺绣文化的同时,也能够为湘西旅游文化产业的发展提供更好的发展契机,真正做到在继承中求发展的理念。