网络外部性对创新产品采纳意愿的影响研究——以平板电脑为例

来源 :山西财经大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:uestchujun
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
创新能力已成为企业核心竞争力,其中,产品创新是企业核心竞争力的物质表现,企业在创新产品的研发上投入很多,然而创新产品孵化成功率仅有5%,而“侥幸”存活下来的产品也只是“昙花一现”。作为创新产品的最终使用者,消费者在决定购买创新产品时,产品本身质量固然重要,但不是他们做出决策的唯一考虑因素,购买该产品的其他消费者人数和兼容性的互补产品的数量也会影响消费者的采纳意愿,创新产品具有网络外部性属性。事实证明,忽视从市场角度出发探讨消费者对产品创新的采用可能会导致企业陷于只追求技术创新,而不重视创新商业化是否成功的陷阱。基于此,本文从消费者角度,探讨网络外部性对创新产品采纳意愿的作用机理,并引入激励理论的两个因素作为中介变量,从感知有用性和感知趣味性两个维度来研究,旨在分析网络外部性、感知有用性、感知趣味性对创新产品采纳意愿的影响。  本文以理性行为理论、技术接受模型和激励理论作为理论支撑,整理了相关变量文献,构建了网络外部性对创新产品采纳意愿的影响模型并提出了研究假设。其次,参考相关学者成熟量表,设计并发放调查问卷,在此基础上利用 SPSS21.0统计软件做实证分析。最后,得出本文的研究成果,并阐述了不足之处及未来展望。  本文的结论如下:第一,网络外部性与创新产品采纳意愿正相关,其中,直接网络外部性比间接网络外部性对创新产品采纳意愿的影响更大。第二,激励理论的两个变量——外在激励因素(感知有用性)和内在激励因素(感知趣味性)都对消费者创新产品采纳意愿产生正向影响。本文验证了消费者在决定是否采纳创新产品时,会受到激励因素的影响,其中感知有用性对创新产品采纳意愿的作用和影响更优于感知趣味性。第三,网络外部性不仅有利于消费者有用性的感知,还能促进趣味性的感知。第四,感知有用性和感知趣味性在网络外部性和创新产品采纳意愿之间起中介作用。研究结果丰富了创新产品采纳意愿的理论研究,同时,为企业加快创新产品市场扩散提供一些建议和参考。
其他文献
随着煤矿无线通信网络发展,4G、WiFi等技术逐渐融入到煤矿生产过程中,但随着智能建设进程的不断推进,现代通信系统难以再满足煤矿发展现实需求,细化探究并有效应用5G通信技术
随着MEMS市场的爆发性成长,越来越多的MEMS制造厂应运而生。根据Yole Development的研究报告表明:2012年全球MEMS设备市场规模达到5亿美元。随着国内MEMS代工厂的发展,以及苏
为了能够保障数据信息安全的同时,提升设备性能,提升数据传输的效率,本文提出了一种双通道数据动态加密策略,提出了双通道设计,同时对隐私程度加以分级处理,采用动态选择加密
随着市场竞争由单个企业间的竞争向基于供应链的竞争转变,供应链管理已成为很多公司降低成本、提高竞争力的重要手段。供应链管理的核心是协调成员间的关系,但由于技术条件限制或出于自身利益,信息不对称是普遍现象,从而增加了供应链协调的复杂性。针对常见的三种不对称信息结构,本文详细讨论了对应的供应链协调问题,并提出了基于期权的供应链协调契约形式。一般来说,零售商不仅只是被动地充当供应链中一个售货员的角色,而且
本文先阐述了水工环地质勘察工作的现状,并对其应用范围进行了分析,再对水工环地址勘察应用的相关技术进行一个详细的介绍,以促进我国地质勘察技术的不断发展,进而推动能源勘察技
《南方日报》的版面一般比较多,在目前大多数报纸的一版大体上都以类封面的方式出现的时尚下,其处理方式与众不同,即直接编辑一块封面版,而保留传统样式的一版,而在版面比较
2007年10月18日下午,中国电影艺术研究中心、天津电影制片厂以及龙江电影制片厂联合举办了电影《千钧·一发》学术观摩研讨会.研讨会由中国电影艺术研究中心主任傅红星主持,
随着信息化技术的不断发展,计算机被应用到了各个行业中,极大的方便了人们的生产和生活.但随着计算机应用的不断深入,所带来的安全问题也是极大的.一旦计算机网络信息出现安
为公众承担着重要义务的报纸,本身就是一个易碎的容器。而这个易碎容器中最脆弱的部分,正是经营者和编辑者之间的矛盾一个人没有任何理由会再拿起这本书,除非你是一个正在追
扣紧市场坚持不懈抓好党建工作中共广西第二安装工程公司委员会(广西第二安装工程公司柳州545001)在社会主义市场经济中,如何抓好党建工作,充分发挥党组织的政治核心作用,这是企业党组织