现代科学的发展,让互联网变得更安全、更快捷、更高速,这标志着互联网时代的到来。互联网时代的经济模式同样得到了更大的改变,在基金行业也是如此。投资者随着经济环境、生活方式、思维模式、行为规范的根本性改变,加上网络的发展,基金公司的经营模式和营销环境也都发生了变化。一方面通过网络,基金公司可以更快速的将基金的宏观信息、产品信息、理财课程等传递给境内外的投资者,另一方面也可以直接通过网络进行基金的认购,另外还可以通过网络进行基金公司和基金产品的推广,吸引更多的投资者关注,获得营销影响,从而带来投资者的认购。和所有行业的网络营销模式一样,在网络营销方式多样化的现在,如何搭建一个比较好的网络营销平台,如何运用多种的营销模式创造出“1+1>2”的效果是网络营销要思考的关键,也是现代企业市场营销模式的主流。本文先从大的经济环境中对普通企业的网络营销概念、特点、模式、存在的问题和解决方案进行了全面的阐述,充分了解了网络营销的优缺点。在公募基金公司的营销推广方面,其传统销售渠道是基金直销、银行等金融机构代销,但公募基金百分之百都建有自己的网站,如何通过互联网为公司带来基金的销售则是关键,近些年来,公募基金公司在网络推广、网络直销上都取得了不小的成就,但是并不是十全十美的,还存在一些误区。虽然基金公司的网络营销相关的法律法规尚不完善,但是利用网络营销可以取得更好的营销成果,是公司的主要发展方向是必然的,因此,我们需要探讨的是公募基金公司如何实现网络营销。本文同时选用了M基金公司为主要案例,对M公司如何制定网络营销战略,如何运用现有的网络手段如网站、搜索引擎、BBS社区、QQ群、微信、微博等,如何将这些手段共同建立网络营销平台,基民的网购行为有什么特性,针对这些情况M公司如何做到网络营销组合等问题进行了深入探讨。本文重点探讨了两个主要问题：1、网络现代化对现代企业和基金公司营销带来的影响和冲击；2、M公司如何利用网络做好全面营销,以达到基金网络直销。本篇论文理论联系实际,从实例出发,探索基金公司的网络营销的平台建立和策略组合,为相关的基金公司在网络营销设计上提供一定参考。