随着网络传播技术的飞速发展,BBS、博客、播客、微博、RSS等一系列信息传播与服务方式相继出现。新媒体传播工具即时性、匿名性、交互性、个性化、开放性等特征,使每个公众可以有效地表达自已观点和想法成为可能,这势必打破原有的传播格局,造成传播形态的多元化,同时对新闻发布会提出新的挑战,尤其是突发事件新闻发布会。突发事件发生后,政府或组织及时有效地发布信息,能有效地避免谣言的产生,营造良好舆论环境,利于事件处置。本文以2010年青海“玉树”地震、2011年“7·23”甬温线特大铁路交通事故和河南双汇“瘦肉精”事件这三起突发事件新闻发布会为研究样本对其新闻发布内容进行分析,以新闻发布会的传播效果为导向,研究新闻发布会如何进行信息的有效传播,从而达到既能达到抚慰公众惊慌情绪,又能营造良好舆论环境的目的。笔者认为突发事件新闻发布会要达到良好的效果,既要努力做好新闻发布会现场工作,还要着力于做好新闻发布会各个环节的工作,如:发布前的策划、发布时机、发布内容主题的把握,发言人的选择以及发布会的后续工作等等,即致力于新闻发布会统一性和整体性。本文在网络传播的环境下,通过分析具体案例,指出在突发事件发生后,应该如何合理统筹新闻发布主题、发布内容、发布时机和发布策略等,从而取得良性的传播效果,更好地引导舆论,也期望通过本次研究,为以后突发事件新闻发布会的召开提供一定的参考借鉴。