企业奥运公关战略的动因是企业之间的名利之争，从市场竞争的视角出发，企业制定和执行奥运公关战略是在一种非常被动状态下进行的。由于奥运将给企业在品牌增长以极大的推助作用，任何一家企业搭乘了奥运快车，都将使同行竞争对手感到莫大的竞争压力，最好的办法之一就是加入奥运，或采取可执行的奥运公关战略，来淡化竞争对手的奥运品牌影响力，缩小与竞争对手之间的差距。　　古典奥运与现代奥运的界限被划定在国际奥委会成立之日的1894年6月23日，伴随现代奥林匹克运动的发展，一个跨时间、跨空间、跨文化、跨政治、跨种族、跨意识形态的信息共享与对话平台不断被完善，在广阔的空间与时间条件下赢得了更多来自社会的关注，对人类文明的发展起到了积极的促进作用，逐渐成为了世界上最大的媒介事件之一，同时也造就了以奥运特殊文化为中心的世界经济圈。　　公众舆论对企业的发展至关重要，它是公众对企业道德层面的价值评估，建立在对企业的信任基础之上。笔者认为，企业对公众舆论的引导即是对公众话语的引导。这一引导首先要有对话，对话意味着在传播中的互动，不同的环境、内容和方式会给企业带来不同的舆论。公共关系是建立在组织与公众充分互动基础上的动态传播，这种互动体现在它必须以契合公众的主流价值观为前提，以帮助组织营造良好的舆论环境为导向。　　奥运是最广泛的公众平等对话的平台，拥有良好的舆论基础，也便于企业信息在互动中传播，并为企业带来良好的舆论引导效果。奥运为企业与公众之间的这种平等对话提供了最为广泛的平台。企业将公关理念置入奥运传播战略将是明智之举，诸多事实也在不断地证明着，量的积累达到了质的改变，奥运公关成为企业奥运战略制定实施中不可或缺的重要环节，展现着独特的功能。　　企业奥运公关战略以“借力公关”为主要模式，奥运会组织者也针对这种“借力”为企业设立了重重“关卡”，奥运授权范围、企业优势资源及核心竞争力，都将决定企业在奥运中应以怎样的姿态和表现，去满足各方利益相关者的期望。众望所归之时，正确把握奥运公关的“火候”将给企业增添阳光般的笑容。　　08奥运，指日可待。中国企业，将大显身手。但奥运路途并不平坦，奥运公关理念的认知、奥运公关战略的制定都将决定企业能否正确发现、分析和解决好奥运公关策略在制定和执行中遇到的问题，这将是每个成长中的“中国制造”上阵奥运所必须准备的行囊。