汉字作为汉语的书写符号,是文字界最古的老表意文字；作为语言的物质承载体,具有丰富的视觉符号性；在中华民族不间断历史文明的保护下沿用至今,蕴含着深厚的文化性；由象形文字演变成表音义的意音文字,集形、音、义为一体,凸显强烈的艺术性；在设计市场中不断创新的形象,具有强烈的设计程式性。如今汉字作为独特的设计元素,正以与时俱进的形态,积极活跃于国内商业经济市场之中。房地产的日益兴旺带动着楼盘平面设计的全面展开,楼盘平面设计旨在信息传递,汉字的信息传递性迎合了设计宗旨。基于现代设计中大量应用汉字的实际情况,可以看出汉字,正呈现出强大的生命力和不竭的设计动力,这是由汉字所具有的设计特性导致的。文章主要从汉字学、设计艺术学的理论角度出发,分析汉字在楼盘品牌标志中设计的必然性、程式性、艺术性、符号性和文化性五个方面,理论和实践相结合的研究方式进行探讨分析,立足于当代设计领域的理论研究,以及大量的优秀市场设计案例,兼顾形而上和形而下的学术立场,强化论文的理论学术性、时效性,探寻出楼盘品牌标志中汉字设计的设计方法和设计理念,以此来指导品牌标志设计师创作更符合当今时代潮流和大众欣赏水平的优秀汉字设计。