在党的十九大报告中,乡村振兴战略被明确提出。作为实施乡村振兴战略的重要组成部分,乡村旅游为农民脱贫致富迈向小康生活提供了重要渠道,也是我国发展农村经济和优化产业结构不可或缺的一环。乡村旅游作为社会经济发展的产物,有助于实现农业的多功能性价值,并对乡村社会、经济、文化等各方面均具有显著的积极影响,是实现乡村振兴战略的重要抓手。当下,随着乡村旅游的快速发展,它已成为农业转型、农村发展和农民致富的重要路径。乡村旅游是整个旅游业的重要组成部分,可以推进美丽乡村建设,是促进城乡融合发展的桥梁与纽带。乡村旅游经营者是乡村旅游开发、投资、供给的主体,作为乡村旅游发展的主体之一,其生计满意度研究应引起学术界的关注。以乡村旅游经营者为研究对象,通过问卷调查和实地调研,探索经营者感知,该研究对实现乡村经济、社会及旅游可持续发展具有重要意义。本文选取的案例地是陕西省袁家村,袁家村坐落在陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇北部,被喻为乡村旅游界中的一匹黑马。它仅用10年时间就完成了本村62户共计286人从饥寒交迫的处境到衣食无忧的突破性转变,帮助至少3000位农民解决就业问题,辐射的经济效益带动周边近万人的就业,其年营业额达到10亿元,年吸引游客量300万。通过对乡村旅游、生计满意度等概念的界定,基于生计满意度和可持续生计理论,构建了包括经济收入、社会福利、职业地位、就业能力、村民增权和发展机会6个维度共计19个指标的乡村旅游经营者生计满意度评价体系,采用问卷调查的方法,对乡村旅游经营者生计满意度及其影响因素进行研究,并提出进一步提升乡村旅游经营者生计满意度的政策建议。研究结果发现:①在入股获得分红、村里提供相关培训、职业认同感、职业荣誉感、自己在家里和村里的地位、解决实际问题能力的提升、充分发表个人意见、带来更多的商业机会等方面,袁家村乡村旅游经营者的满意度一般;在收入渠道多样化、把握市场机遇的能力提升、抵御旅游风险能力的提升、可参与相关的政策和决策的制定、带来更多的对外交流学习的机会方面,袁家村乡村旅游经营者的满意度较低。②金融资本丰富程度、社会资本丰富程度、乡村旅游的产业规模、运营机制、经营管理的执行力度、经营者年龄、文化程度等因素,对袁家村乡村旅游经营者生计满意度的影响显著。建议从拓展销售渠道,提高经营者收入;加强培训和学习,提高经营者综合素质;积极搭建平台,给经营者带来商业机遇等途径,进一步提升乡村旅游经营者的生计满意度。