【摘 要】
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从事农产品销售的小微企业是市场竞争环境下的弱势群体,它们的发展程度与我国乡村全面振兴工作的推进紧密相关,影响着中国诸多百姓生活的幸福指数。为了提升小微企业农产品的市场认可度,本文研究认为把握“品牌IP化”的发展机遇是一条捷径,能够实现对目标用户的精准连接。小微企业农产品在打造品牌IP时,结合情感化设计的三层次理论,能更好地了解消费者在不同层面的情感需求,实现产品人格化、服务体验化和连接温度化,唤醒
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从事农产品销售的小微企业是市场竞争环境下的弱势群体,它们的发展程度与我国乡村全面振兴工作的推进紧密相关,影响着中国诸多百姓生活的幸福指数。为了提升小微企业农产品的市场认可度,本文研究认为把握“品牌IP化”的发展机遇是一条捷径,能够实现对目标用户的精准连接。小微企业农产品在打造品牌IP时,结合情感化设计的三层次理论,能更好地了解消费者在不同层面的情感需求,实现产品人格化、服务体验化和连接温度化,唤醒消费者的情感,形成品牌效应。本文基于情感化设计理论,以及现有农产品打造品牌IP的四种角度,即名人效应、名牌效应、人格效应以及场景体验效应,归纳总结经典案例中的共性设计元素,从本能层、行为层、反思层构建出小微企业农产品打造品牌IP的情感设计模型,指导小微企业掌握品牌IP的开发原则、路径以及市场验证方式。最后,以绍兴特色农产品黄酒为例,结合前文的研究理论成果,全方位打造“鉴水吾心”品牌IP,既验证了情感设计模型的有效性,又给绍兴当地生产黄酒的小微企业提供了一种新的品牌设计思路。
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