公益广告是一种体现社会责任的公益信息,它所倡导的社会化、公益化越来越受到人们的普遍关注,公益广告在促进社会沟通与和谐方面起着不可忽视的作用。中国的公益广告事业仅发展了20余年,从目前公益广告行业发展的现状来看,我国的公益广告还处于相对落后的状态,存在着一些问题,还没有形成完善的运行机制。目前新媒体层出不穷,为公益广告的传播提供了许多崭新的载体。而公益广告如何运用新媒体,公益广告如何在新媒体环境下得到充分的发展都是我们值得探讨的问题。本文指出公益广告发展所面临的困难：社会大众公益意识不强,公益广告制作和发布的主体范围过于狭小；稳定投入不够,资金缺乏；内容针对性不强,不能贴近公民生活,存在假大空的现象；形式呆板,制作与创意水平不高；受众参与程度低。这些都是制约公益广告发展的突出问题。紧接着,笔者对新媒体互动性强；分众、小众传播的特点明显；主要通过数字化；贴近大众生活的特点进行了阐述。并指出新媒体时代已经到来,公益广告面临着崭新的发展机遇。于是,笔者结合新媒体的特点,运用个案研究的方法,提出了四个发展策略：一、利用网络媒体,增强公益广告的传播效果,促进公益广告的发展。二、利用环境媒体,采取分众传播、区域传播的策略,将公益广告带到受众身边。三、采取公益广告利用传统媒体与新媒体进行整合传播的发展策略。四、吸引中小企业参与公益广告传播,多种资金渠道保障体系支持公益广告的发展的策略。