“三农”发展进入新常态,推广机制与市场需求不相适应,福建农业资源短缺,要求当地必须依靠农业科技来提高耕地利用率。福建东部地区以种植业和经济林为主,生产周期短,品种更迭速度快,地理区位优越,社会经济发达,政策环境优良,对新品种需求更大。而新品种能否得到推广和应用,取决于农户的情境认知和采纳行。本研究以公众情境理论、农业创新扩散与采纳原理和农民行为改变原理为依据,结合国内外研究现状,构建以农户情境认知影响因素、农户情境认知变量和农户新品种采纳行变量为主的三维度概念化模型,通过问卷设计和问卷前测最终确立66项测量指标,并形成正式问卷对福建东部地区农户新品种采纳行为机理进行调查分析。接着,运用主成分分析法对测量指标进行探索性因子分析和信度、效度检验,进而净化指标,修改模型,提出假设,通过方差分析和结构方程模型检验假设。最后,在研究结果讨论的基础上,提出促进福建东部地区农户新品种采纳行为转变的对策建议。主要内容包括:(1)福建东部地区农户新品种采纳行为机理分析的绪论。(2)福建东部地区农户新品种采纳行为机理研究设计,构建概念化模型、释义研究变量并形成指标体系。(3)福建东部地区农户新品种采纳行为机理问卷调查与描述性统计分析。(4)基于结构方程的福建东部地区农户新品种采纳行为机理分析。一是对农户自身因素与情境认知及新品种采纳行为变量进行方差分析。二是以指标净化结果作为观测变量,以农户情境认知影响因素、农户情境认知变量和农户新品种采纳行变量作为潜变量,构建结构方程模型进行假设检验。(5)研究结果讨论,并提出促进福建东部地区农户新品种采纳行为转变的对策建议。通过研究得出以下结论:首先,农户情境认知影响因素包括农业资讯、农推机构、农业政策、基础设施、技术获取、经营成本和市场环境七个维度。农户情境认知变量包括正向认知和负向认知两个维度。农户新品种采纳行为变量包括采纳行为和扩散行为两个维度。其次,通过方差分析可知,农户身体状况、耕地面积和细分类型对其正向认知有显著性差异;身体状况和细分类型对其负向认知也有显著性差异;家庭农业劳动力比重和细分类型对其采纳行为有显著性差异;农户受教育程度和身体状况对其扩散行为有显著性差异。然而,农户性别、年龄、农业收入占总收入比重和务农时间对农户的情境认知和新品种采纳行为不存在显著性差异。再次,通过结构方程模型可知,农业资讯、农推机构和技术获取这3个因素对正向认知具有正向显著性影响;经营成本因素对正向认知具有负向显著性影响;技术获取和农业资讯这2个因素对负向认知具有负向显著性影响;经营成本因素对负向认知具有正向显著性影响;正向认知对采纳行为和扩散行为均具有正向显著性影响;负向认知对扩散行为具有负向显著性影响;扩散行为对采纳行为具有正向显著性影响。农业政策因素和市场环境因素对农户情境认知变量和农户新品种采纳行变量均无显著性影响。另外,农户情境认知影响因素不但会对农户新品种采纳行为变量产生直接影响,还会通过“农户情境认知变量”对其产生间接影响。其中,农户情境认知变量对农业资讯因素和农推机构因素起到部分中介效应,对经营成本因素则起到完全中介效应。最后,应该从以下五个方面来促进福建东部地区农户新品种采纳行为的转变:联合多方力量,拓宽新品种资讯传播渠道;整顿农业科技推广机构,充分发挥其主力作用;完善新品种基础设施建设,发展农村综合支农服务体系;发挥政府公共管理职能,健全市场机制;提高农户素质,吸引高素质人才回流。