随着全球信息技术的迅猛发展，有着第四大传播媒介之称的互联网从诞生之初就凭借新技术裹挟而来的革新气象，为诸多传统行业带来新的挑战和机遇。报纸作为第一传播媒介的地位也受到了前所未有的冲击和动摇。互联网的出现打破了包括报纸在内的平面媒体原有的商业模式，受众随之放弃了已经养成的阅读和消费习惯。与综合性报纸相比，相对窄众化的体育类报纸更是受到网络媒体和行业内媒体间竞争的双重压迫，不得不正视严峻的生存危机和时代考验。　　因此国内外学者建议在互联网背景下，体育类报纸应从完善现代企业制度、多元化发展等方面入手帮助体育类报纸找到适合自身的赢利模式。本文以作者供职的《体坛周报》为案例，通过问卷调查、个人访谈、文献研究等方法，从网络环境下体育传媒市场的受众特征和阅读习惯、以及网络媒体对体育传媒市场的影响等方面分析入手，结合《体坛周报》的应对措施进行分析，从而总结出适合体育类报纸生存和发展的应对策略。　　本文对体育类报纸在互联网环境下的生存与发展策略提出两个实践方面的建议:一、体育类报纸的发展应该针对不同受众采取有效的推广方式，进行精准营销;二、互联网背景下体育类专业媒体应对生存危机的策略并非是向互联网转型，而是积极参与网络传播，同时将平面媒体资源落地，利用在专业领域内的影响力进行产业化道路探索，从而寻找出新的赢利点。最后希望通过对《体坛周报》在互联网冲击下如何向多媒体集团转型，如何将核心优势转化为竞争力、生产力的研究，为体育类报纸在互联网环境下的生存和发展提供一条可以借鉴的发展之路。