舟山群岛新区位于我国东南沿海,因地理位置优越、水产资源丰富,舟山拥有一批具有地方特色的水产品加工业,政府、水产企业、行业协会等主体协同进行水产品品牌建设工作并取得了一些成果,但总体而言舟山水产品品牌建设存在一些问题。一是政府补贴政策不完善、职能分配不清楚;二是水产企业养殖方式落后、科创水平低以及防伪意识薄弱;三是行业协会缺乏统一的沟通平台、缺乏规范进入机制、缺乏品牌保护意识。提升舟山水产品市场竞争力,势必要走上品牌建设之路。本文遵循“发现问题-分析问题-理解问题-解决问题”的写作思路,重点分析了近年来舟山水产品加工业的发展情况,包括水产品的产量、规模以上水产品加工业的数量及其GDP、水产品品牌建设的概况。分析影响品牌建设的诸多因素、学习借鉴国内外水产品品牌建设的成功经验,从政府、企业和行业协会的角度提出了舟山水产品品牌建设的建议。政府要制定完善的法律政策、加强配套基础设施建设、推行绿色养殖、增强品牌扶持力度;企业要保证水产品优良品质、提高产品差异化特征、加强品牌推广宣传、坚持人才兴渔战略、赋予品牌文化内涵;行业协会要建立信息沟通服务平台、运用法律手段保护区域品牌、实现与旅游文化的深度融合。品牌建设是提高企业综合能力的重要手段,也是区域经济发展的一个重要缩影。