近年来,随着微信这一移动社交软件在上亿用户之间的普及,越来越多的传媒从业者意识到微信公众号运营所带来的巨大商业价值和社会效益。尤其是在公众号的传播赋权下,长久以来被压抑的情感获得了释放,基于情感生产和消费的微信情感公众号获得了发展新契机。这些公众号的从业人员中女性占比远远超过了传统媒介,其生产的情感内容主要聚焦在婚姻爱情、人际社交、名人传奇、时尚生活等领域。借助于各种商业运作,微信情感公众号吸引了亿万的粉丝关注,商业价值在各类公众号自媒体中遥遥领先。微信情感消费满足了当下人们日益增长的情感需要,逐渐替代了人们的现实情感交流而成为情感支持的重要方式。微信情感公众号独特的情感生产和消费机制吸引了笔者的注意。情感的生产需要遵守哪些组织规范?它的流程是什么?生产者个体在具体的生产活动中如何做到情感的发掘和表达?情感以文本的形式生成后又是如何实现受众消费的?情感的生产和消费对人们的真实情感造成了什么影响?本文采用了情感社会学理论的重要视角,结合自身民族志调查经验和相关生产者访谈记录,对以上问题一一进行了探索、分析。文章主体分为四个部分:第一部分对微信公众号的定义、分类以及微信情感公众号的发展历程、传播特色和盈利模式等进行了梳理;第二部分选取具体的情感公众号K为研究对象,对其2016年3月至2016年5月推送的情感类文章进行了分类统计,着重对阅读量高的情感消费文本进行分析;第三部分探索了情感公众号K组织以消费为目的进行情感生产的过程以及个体写作时的具体经验;第四部分对微信情感公众号的这种情感生产和情感消费模式进行反思,探讨其中存在的情感异化的现象。本论文的研究意义在于,初步揭示出了情感作为人类最宝贵的精神资源如何在微信媒介生产和消费规则的支配下一步步商品化和异化,丰富了新媒体研究和文化批判研究的成果。