委婉语是人们在社会交往中为谋求理想的交际效果而创造出来的一种语言表达形式，是社会生活不可或缺的一部分。委婉语具有委婉含蓄、间接模糊的特点，可以起到避讳、礼貌、美化语言等语用功能。委婉语所具有的这些独特的语用特征和语用功能恰好符合广告语言对于劝说、得体及美感的追求，因此，委婉语深受广告商的青睐，并被大量用于广告中，以期实现激发消费者的强烈兴趣和购买欲望，达到推销产品的目的。到目前为止，不同学者从不同角度对委婉语进行了大量全面而深入的研究并取得了显著的成果，但就广告委婉语这一细小的分支而言，其研究似乎尚未完全展开，研究成果也只能散见于一些期刊杂志。这些研究主要集中在广告委婉语的形成原因、构成方式，及其在广告中的积极作用等，对于广告委婉语的意义构建及解读的认知研究却少有涉及。广告委婉语在意义表达上具有一定的间接性和不透明性，再加上广告是一种单向的交流方式，因此消费者是如何正确理解广告委婉语就变得十分重要。概念整合理论由美国学者福科尼耶和他的同事共同提出来的，它从心智空间、概念整合网络、共有空间、输入空间、映射、关系、压缩、新创结构等全新的角度来阐释认知模型的构建及意义的产生机制，为研究语义的动态构建提供了坚实的理论基础。广告委婉语是一种特殊的语言表达形式，其意义的构建和理解过程是一系列认知活动的过程。因此，概念整合理论对广告委婉语的认知理解机制具有很好的解释力。鉴于广告委婉语在广告中的重要作用和对其进行正确理解的重要性，本文试图从认知角度出发，以概念整合理论为基础，对广告委婉语的理解机制进行研究，从而使人们能够更好的理解广告委婉语，进而能更好的欣赏广告委婉语所带来的含蓄美和艺术美。