随着转型期我国社会主义市场经济体制的逐步建立,我国新闻传播领域对受众的研究和分析,受到了前所未有的特别关注,人们越来越认识到,受众对媒体有着巨大的影响。 本文在他人研究的基础上,分四部分从受众变迁的角度,对媒体的变化进行深入的探析。 第一部分阐述了在转型期,受众因为社会结构、环境等因素的变化而变化时,媒体也会因其变化而在总体上发生改变。 第二部分主要论述受众的变迁对媒体的一般性影响。探析作为媒体的主动使用者——受众,在文化水平、经济状况、职业结构、受众队伍、个体兴趣及其由此产生的需求发生了一系列的变化之后,所带来的媒体在传播方式和传播内容上产生的相应变化。 第三部分在解析了转型期受众的变迁对媒体的一般性影响之后,深层解析受众的变迁对于报纸、电视的特殊影响。 第四部分辩证地看转型期受众的变迁对媒体的影响。受众变迁既有其积极的一面,又不可否认存在着负面的因素。所以,媒体的从业者必须深刻认识到,只有在坚持不危害国家利益、社会利益和人民群众利益的最高原则下,按照传媒自身的规律,在市场经济环境中,以受众为根本,才能够生产出好的媒体产品,才能获取社会效益和经济效益的双赢。 本文采用文献搜集的方法,从受众的角度深入地解析媒体变化的根源,希望能为学界研究提供一点新的思路,更希望能为媒体经营提供些许理性的思考。