【摘 要】
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语用身份这一概念出现后便逐渐成为身份研究的热点。学者们对语用身份进行了广泛的研究,涉及日常话语、课堂话语、医疗话语和商业话语等多个领域。但多数研究更关注交际者在社会宏观层面的语用身份,且对新媒体中的护肤品广告研究相对较少。小红书是一个颇受欢迎的新媒体社交电商平台,包含大量关于护肤品的广告帖子,其中的商家会在护肤品广告中运用语用身份建构这一手段来影响消费者的消费行为。因此,对小红书护肤品广告中的语用
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语用身份这一概念出现后便逐渐成为身份研究的热点。学者们对语用身份进行了广泛的研究,涉及日常话语、课堂话语、医疗话语和商业话语等多个领域。但多数研究更关注交际者在社会宏观层面的语用身份,且对新媒体中的护肤品广告研究相对较少。小红书是一个颇受欢迎的新媒体社交电商平台,包含大量关于护肤品的广告帖子,其中的商家会在护肤品广告中运用语用身份建构这一手段来影响消费者的消费行为。因此,对小红书护肤品广告中的语用身份建构进行研究具有一定的理论和实践价值。本研究以小红书中的护肤品广告为语料,结合定量分析和定性分析,在语用身份论与语言顺应论的指导下从微观层面对护肤品广告语中卖家的语用身份建构进行探究。研究主要解决以下问题:（1）小红书护肤品广告建构了卖家怎样的语用身份?（2）小红书护肤品广告中卖家的这些语用身份是如何建构的?（3）哪些语境因素促使小红书护肤品广告建构卖家的这些语用身份?研究发现:首先,小红书护肤品广告中主要建构了卖家的理性身份和感性身份这两类语用身份,并更倾向于建构感性身份。其中卖家的理性身份包括客观的、专业的和自信的自我维度;感性身份包括有礼的、亲近消费者的和共情的自我维度。其次,卖家的这些语用身份是通过话语选择建构的,在语言的多个层面上均有体现,且建构理性身份与感性身份的话语选择有所区别。最后,小红书护肤品广告中卖家建构这些语用身份主要是出于对多种语境因素的顺应,包括物理世界中的时间和空间因素、社交世界中的社交距离和社会价值观念因素以及心理世界中消费者的情感和面子因素等。本研究对小红书这一媒体中护肤品广告中商家的语用身份建构进行探索,有助于丰富语用身份建构的研究领域,也进一步验证语言顺应论对于语用身份建构研究的适用性。同时,本研究可为护肤品行业的商家在广告创作中的语用身份选择和话语选择提供一些启示。
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