近年来,我国经济不断发展,居民收入水平不断提高,旅游度假也已经成为了居民生活中不可或缺的重要组成部分,这就使得旅游产品的市场需求大幅增加。主题公园是一种新兴的旅游产品,凭借自身富有特色的文化主题和十分新颖的游乐形式,受到了国内大量游客的欢迎。但随着全国范围内主题公园数量的剧增,主题公园的市场竞争也变得日趋激烈。乐岛海洋王国主题公园坐落于北方著名的海滨旅游城市秦皇岛,是市内最具规模的主题公园之一。目前,乐岛海洋王国主题公园的发展形势良好,但企业在营销策略方面仍存在着一定的问题。本文以乐岛海洋王国主题公园为研究对象,针对其在营销策略中存在的问题进行针对性地优化,为乐岛海洋王国主题公园的营销活动提供参考。首先,本文在对国内外市场营销相关理论和研究动态进行梳理的基础上,明确本文的研究内容及研究方法,为本文的研究奠定理论基础。其次,深度剖析乐岛海洋王国主题公园的营销环境,通过对乐岛的宏观环境、竞争环境、内部环境进行分析,运用SWOT分析法,对目前企业内部具有的优势、劣势、外部存在的机会、威胁进行归纳和总结,并结合SWOT矩阵对企业的策略选择进行深入探索。再次,通过对企业目前的营销状况进行全面的分析,找出乐岛海洋王国主题公园目前在STP战略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略上存在的问题,并针对性地提出相应的优化方案。最后,在本文对乐岛海洋王国主题公园营销策略优化方案的基础上,从加强企业文化建设、优化企业组织结构、强化营销团队建设、完善人才保障策略四个方面提出相应的保障措施,以确保优化方案的顺利实施。