近些年来,中国医疗器械行业发展迅猛,中小企业的自主创新能力快速提升,新技术、新产品层出不穷。依托国内市场的日益成熟与逐渐壮大,在谋求全面发展的进程中,这些企业通过制定国际化发展战略,紧跟国际尖端技术不断升级产品,提高跨国经营管理水平,塑造国际化的自主品牌形象,将自主品牌推向全球市场。如何在国际市场上与强势品牌同台竞技,提升中国医疗器械产品在全球的声誉度已成为业界和学界的热点研究课题。本文的研究的重点是自主品牌策略如何在欧洲市场运用。作者首先对自主品牌建设理论进行梳理；然后对MT公司品牌策略在欧洲市场的实践进行分析,对其经验和教训进行总结并提出新的改进意见与调整方案；最后得出结论,虽然MT公司在欧洲市场实施自主品牌策略具有独特性,但是对中国其他中小型医疗器械企业进入欧洲市场具有一定的借鉴作用。作者希望通过对欧洲市场的研究的结论与应用方案能够给中国本土医疗器械企业的自主品牌走向全球市场提供可参考价值。