在传统广告市场竞争日益激烈的境况下,治愈系微电影广告凭借网络传播的优势和自身别具一格的表现形式,成为广告业界广为关注的品牌营销新手段。过去的微电影广告大多千篇一律,创新较少,再加上传统广告市场的生存空间也在缩小,因此,在广告中进行软性植入必然是未来的走向,而如何软性植入,治愈系微电影广告则成为了新型有效的渠道之一。本文研究的治愈系微电影广告,是情感广告的一种特殊类型,它以情感诉求为中心,充分结合产品特性及深度挖掘品牌的价值,通过具有安抚消费者情绪的微电影,传递包括温情、感动、积极价值观等观念或情绪,让受众在观看这类广告时,心理压力得到纾解,情感得到抚慰,从而产生购买行为,最终实现产品销售的目的。因此,本文将目光投向治愈系微电影广告内容本身,即其叙事研究。在内容为王的时代里,持续更新的创意创新和对品牌内涵与价值的深度挖掘,对治愈系微电影广告来说,至关重要。叙事技巧及其对受众购买心理的影响,尤其值得关注。本文主要分为三个部分,第一部分对治愈到治愈系微电影广告的发展进行了梳理,旨在厘清治愈系微电影广告的基本特征及其发展过程;第二部分主要对治愈系微电影广告的五个叙事要素也就是叙事主体、叙事事件与人物、叙事时空与节奏、叙事结构和叙事抒情写意等进行分析研究,并基于传播学的相关原理对这些叙事要素进行解读,评估广告的效果及其对受众购买行为的影响,并且在理论上做出进一步的丰富和发展;第三部分则根据叙事要素的分析,对治愈系微电影广告叙事上的优势和不足进行总结,并针对不足给出建议。论文预期为治愈系微电影广告制作的叙事方式及叙事技巧的选择提供借鉴,给相关的广告商和企业提供力所能及的理论上的参考,且进一步推进治愈系微电影广告的发展。